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经济放缓,对奢侈品牌来说,意味着高速增长的终结,而被视为奢侈品牌发展最重要“引擎”的中国市场,自去年年底以来增幅又大幅放缓,让大部分奢侈品巨头的财报都有点“难堪”。那么,除了中国这个市场,在世界范围内,奢侈品牌又应该去哪里找到下一个发展的“引擎”呢?

在印度超过12亿的人口中,8100万户家庭属于中上阶层,对奢侈品公司来说,这是非常大的市场潜力。

LV是第一个在印度开设独立门面的奢侈品牌,Chanel在此有一家精品店,瑞士历峰集团则预计2013年底在印度开设首家直营门店。2012年进驻印度的一些大品牌包括意大利品牌RobertoCavalli,高端女鞋品牌JimmyChoo、ChristianLouboutin和著名男装品牌Zegna。

Dior的市场公关部副总裁卡利亚尼·查瓦拉坚持认为,在奢侈品销售方面,印度还只是一个刚刚学步的婴孩。他说:“和大部分一线品牌在全球市场的表现一样,Dior在

印度的销售额同样在稳步增长。”某奢侈品百货公司的常务董事桑杰·卡普尔说:“我十分看好印度的奢侈品市场。目前,印度的奢侈品产业增长了25%,是各大奢侈品牌继中国之后的另一个大的目标。”

不过,有限的高质量零售店面、过高的奢侈品进口关税、不完善的奢侈品零售基础设施建设以及房地产法规和行政上的繁文缛节可能会影响到奢侈品牌在印度的发展。而且出于金钱和公信等方面的考虑,印度富人们更喜欢到国外购买商品,这些也有待奢侈品牌来克服。

尽管巴西经济在过去5年来的平均年增长率只有1.5%,但是根据奢侈品行业咨询公司MCF的统计,奢侈品市场的发展速度,无论是实际增幅,还是扣除通货膨胀因素后的增幅,都达到了33%。莱坊公司(KnightFrank)的一项财富报告发现,比起俄罗斯和印度,巴西拥有更多高净值人士。2010年,该国亿万富豪的数量高于沙特阿拉伯、法国和意大利。

“过去大家去纽约,去巴黎,总要疯狂大采购。现在,他们在自己家门口就能买到奢侈品了。”巴西蒂芙尼公司总经理劳拉·佩德罗索说。这家美国珠宝商在圣保罗设有两家分店,不久,还将在巴西开第三家分店。“我们才来三年,还有整个这么大国家等着我们去征服。”2012年,有不下30个老牌奢侈品牌在巴西的繁华购物区开店。

不仅仅只是超级富人驱动了镀金笔、钻石手镯等的销售。“还有野心很大的中产阶层,尽管其收入近年来有所下降,”MCF咨询公司负责人卡洛斯·费雷里尼亚说,“我们还处在奢侈品市场发展的早期阶段。”

巴西富人消费的一个独特之处是分期付款。“这和文化有关”,迪奥董事长罗桑杰拉·吕拉表示。确实,只有在巴西,蒂芙尼、迪奥等名牌产品才提供分期付款的选择。

去年11月,《国际先驱论坛报》第12届奢侈品论坛在罗马召开,该次会议的主题为奢侈品与非洲,大会讨论了非洲的时尚市场,并预测非洲将成为下一个奢侈品中心。

今年1月米兰男装周期间,在全球拥有3030家直营店的杰尼亚集团首席执行官GildoZegna接受采访时重申非洲计划。紧接着,4月,杰尼亚在尼日利亚的拉各斯(La-gos)开设了第一家非洲门店,并且正在考虑于2014年在安哥拉和莫桑比克开设门店。GildoZegna认为:“非洲将会成为一个非常重要的奢侈品市场,但现在依然处于起步阶段,因为大部分非洲人依然只是在伦敦等地旅游时购买奢侈品。”

除了奢侈品,快时尚和高街时尚显然早已嗅到了非洲金钱的味道。Stuttafords首席执行官HiltonMer指出南非的几个优势,比如消费支出增加、良好的基础设施、一个稳定的银行业,并了解商业文化。

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